中國整頓粉絲文化 官媒批飯圈充斥洗腦式行銷

2021 年 8 月 9 日

官方一聲令下,整頓飯圈(粉絲圈)成為中國社會關注的熱點。陸媒調查發現,不少飯圈內充斥大量營銷號,帶風向鼓吹粉絲花錢。且分工明確,洗評論、攻擊其他粉絲都是家常便飯。


(中央社上海9日電)中共中央政法委員會機關報「法治時報」今天報導,今年以來,從選秀節目「青春有你3」中粉絲非法集資上百萬,並且浪費食物,到藝人吳亦凡涉及犯罪後仍有大量粉絲支持,層出不窮的飯圈亂象,已將粉絲文化推到了輿論的風口浪尖。

報導分析,不少飯圈設下重重關卡,加入的門檻高,而且一不注意還可能被踢出群組。此外,團體裡分工明確,站姐(管理粉絲後援會、負責拍攝偶像照片)、反黑(洗白網路評論)、打投(打榜與投票)、宣傳、文案。然而這類制度卻因為資本與大量帶風向的營銷號(有特定目的的資訊發布帳號)滲透,而完全變了樣。

據報導,在資本和平台的推波助瀾之下,有些粉絲投入大量金錢和時間打榜追星,造成部分藝人的道德、法律底線雙雙失守,同時危害青少年的身心健康,飯圈甚至成為非法集資、流量造假等犯罪行為的溫床。

報導引述中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍的看法指出,造成飯圈亂象最重要的一個原因就是流量經濟。因為流量代表的是明星的商業價值和變現能力,在一定程度上也是明星的「作品」。

他說,在社群媒體廣泛發展,加上自媒體迅速發展的情況下,飯圈經濟愈來愈來壯大,明星或背後的資本藉由各式行銷手段或營銷號,藉由洗腦式追星的方式,將粉圈轉化成為特定人與目的服務的工具。

除了飯圈外,朱巍也批評電視台需要為這種亂象承擔責任,「綜藝節目實際上是一種造星運動,不講究表演水準、真才實學,而是以顏值、話題等方式讓明星出道,容易導致過度娛樂化,在客觀上加劇飯圈亂象。」

除了資本介入形塑的行銷手段,飯圈中的控評(控制評論)文化也是為人詬病的飯圈亂象。

報導提到,一旦有網路平台提及明星的負面消息,那名明星的粉絲就會想盡辦法一擁而上,在相關文章與平台中進行反擊;此外,若飯圈內有人發表了與主流意見不同的言論,或是與站姐等人的意見不同,也會被「網暴」。

朱巍認為,飯圈亂象會影響青少年的價值觀,表面上是在追星,實際上是被資本利用進行「傳銷式洗腦」。而且更可能培養社會極端情緒,不及時整治,後果不堪設想。

他說,應該限制18歲以下的青少年不應參加線下活動;線上活動也應該嚴格按照網信辦的相關規定。對一些問題群組,資本方或平台應該及時制止。

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